Wie een willekeurige buitenlandse toerist naar zijn beeld van Nederland vraagt, zal ongetwijfeld met klompen, molens en tulpen worden geconfronteerd. Voor de Hollandpromotie worden deze clichébeelden dan ook regelmatig gebruikt. In de collectie affiches van het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) zijn deze elementen in ieder geval ruim voorhanden. Maar ook andere taferelen worden ingezet. Scheveningen en de Noordzeekust, watersport, het Hollandse polderlandschap en fietsen op de hei worden ook als mogelijke vrijetijdsbesteding aangeprezen.
Al bijna een eeuw wordt de promotie van Nederland als vakantieland systematisch aangepakt. Gestart als ANVV, de Algemene Nederlandse Vereniging voor Vreemdelingenverkeer, voert het NBTC vanaf 1915 campagne om de vele mogelijkheden van Nederland als vakantieland aan te prijzen. Het NBTC en zijn voorgangers hebben gelukkig de meeste van de promotieaffiches bewaard. De collectie maakte onderdeel uit van de bedrijfsbibliotheek en was opgeslagen in het kantoorgebouw te Leidschendam.
